面對兒童產業轉型,本土童裝品牌也積極轉型,麗嬰房、奇哥專攻環保議題,走友善地球的衣料服飾與嬰童用品,而Why&1/2則轉型彰化縣二林鎮寶寶手冊贈品2016以娛樂童心品牌為主,不再只有賣衣服,而是提供遊樂遊逛。

包括天母、板橋、雙和等區域百貨業,郊區購物中心如桃園、林口等,兒童樓層與快時尚、書店緊密連結,而各個樓層開放更多遊戲區臺東縣海端鄉媽媽手冊贈品空間與親子、輕食餐廳,讓家庭客層可以天天到店消費;大江購物中心副總何旭魁強調,童裝樓層的童裝櫃位縮,但童玩櫃位包括樂高、麗嬰國際與其代理之TOMYCA、大魯閣遊戲愛樂園與親臺北市南港區全美語補習班>屏東縣崁頂鄉幼兒美語子餐廳等,均在一步步取代童裝品牌過去營運面積;板橋大遠百亦指出,DIY也是近年童裝樓層另一吸睛聚客櫃位,尤其是上周甫開放的寶可夢Pokemo GO,更成為家庭進駐的誘因,十年前皮卡丘當彰化縣彰化市幼兒美語教材紅,童裝樓層遊戲機台天天吸引大小朋友排隊等著紅,此波熱潮甚至再使得童玩營運規模再擴大。

曾經被百貨業界視為凌駕男女裝的童裝樓層,不到5年光景,不僅童裝櫃位大砍不到三分之一,且重新請進一度式微的兒童玩具櫃位與書店、甚至親子餐廳進駐,百貨業者指出,少子化讓父母消費力增加,但電商與快時尚又衝擊實體童裝品牌業績,顯然過去童裝市場被窄化,整體嬰幼兒童產業市場確實每年都有成長,全靠周邊經濟擴張。

工商時報【李麗滿╱台北報導】

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